Численность PR-отдела
Внутренний или собственный отдел по PR может быть большим или маленьким. Это зависит от: (a). размера организации; (b). необходимости компании в эффективном PR и значения, придаваемого PR ее руководством; (c). специальных требований, которые организация ставит перед PR. Рассмотрим подробнее пункт (с). Такие потребители консалтинговых услуг, как производители продукции для массового рынка, могут тратить большие средства на рекламу и совсем мало на PR, в то время как какая-нибудь промышленная компания может тратить на рекламу небольшие средства и надеяться на деятельность собственного PR-отдела по обучению своего целевого рынка. В бизнесе двух абсолютно похожих организаций не существует. Важнейший факт заключается в том, что руководство может использовать PR, потому что ему необходимо общение с разными группами людей. В связи с этим стимул в отношении PR должен исходить сверху.